品牌是産(chǎn)品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能(néng)夠培養出相對穩定的消費者群體(tǐ)，吸引更多(duō)的消費者去購(gòu)買産(chǎn)品。品牌創意的實質(zhì)就是品牌運營者對品牌進行想象和創作(zuò)，使品牌要素能(néng)夠體(tǐ)現品牌個性的過程。

品牌設計包括：标志(zhì)設計、企業形象、産(chǎn)品包裝(zhuāng)、廣告宣傳、産(chǎn)品海報、櫥窗展示、禮品、網站等等，好的品牌借助創意開拓市場空間。

①首先設計師要先進行市場調查，對市場上已經有(yǒu)的品牌設計進行深入分(fēn)析研究，找出它們的優勢與劣勢，通過對品牌受衆、品牌擴展區(qū)域等市場因素、消費心理(lǐ)因素等相關因素的分(fēn)析，得出分(fēn)析結論，并在此基礎上對創意設計做好定位。

②再次，創意設計要追求外在的設計感。市場上的很(hěn)多(duō)品牌都有(yǒu)着很(hěn)好的設計感，這樣的品牌不用(yòng)進行極力推銷就會獲得消費者的青睐，原因就是品牌定位和創意特别好，提升了整個産(chǎn)品的格調。

③最後，把握創意的表達藝術。創意的表現形式就是創意獨特的表現風格。品牌創意有(yǒu)很(hěn)多(duō)表達因素，包括視覺、結構、色彩、材質(zhì)、圖形、造型等。創作(zuò)的時候，設計師要根據一些時尚潮流和消費者需求進行設計和産(chǎn)品研發，讓品牌變得更加獨特。

在品牌設計中(zhōng)，從品牌的推廣到形象的設計宣傳，都需要設計師的參與，設計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演着重要的角色。對于品牌的創意方案，要先分(fēn)析消費者的需求和動機，還要分(fēn)析市場競争者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分(fēn)析，找到屬于品牌的個性，從而創造出不一樣的品牌風格。

品牌的背後是産(chǎn)品，在設計産(chǎn)品時要從消費者的需求出發發現問題、解決問題，通過科(kē)學(xué)研發，創造出獨特的産(chǎn)品。能(néng)夠滿足消費者的心理(lǐ)需求、能(néng)夠得到消費者的喜愛、在競争者中(zhōng)能(néng)夠脫穎而出的産(chǎn)品，才是産(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助産(chǎn)品才能(néng)發揮最大的影響力。

标志(zhì)并不是品牌，它隻是品牌的簡化表達方法。品牌識别往往依賴标志(zhì)指引，标志(zhì)實質(zhì)上成為(wèi)一個符号，使消費者能(néng)夠認識并且留下印象 。有(yǒu)很(hěn)多(duō)品牌的經典标志(zhì)都很(hěn)成功，讓消費者印象深刻，比如：星巴克、肯德(dé)基、麥當勞、蘋果、可(kě)口可(kě)樂、IBM、耐克等等。這些标志(zhì)從最開始到現在都在不斷地變化着，但是最基礎的形狀卻一直沒有(yǒu)改變，它們隻是随着時代的變化在顔色、字體(tǐ)等方面有(yǒu)所改變。

包裝(zhuāng)實際上是品牌體(tǐ)驗，産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計是品牌在銷售中(zhōng)解決 “賣點 ”問題 的關鍵之一。成功的産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計能(néng)夠抓住消費者的注意力，可(kě)以激發他(tā)們的購(gòu)買欲。包裝(zhuāng)設計體(tǐ)現着品牌的性格，好的包裝(zhuāng)可(kě)以在銷售中(zhōng)起到重要的作(zuò)用(yòng)，消費者不僅可(kě)以看到品牌的特色，還能(néng)把握品牌的功能(néng)。

品牌的包裝(zhuāng)設計有(yǒu)很(hěn)多(duō)種類，可(kě)以根據産(chǎn)品的特征和圖案來進行設計，也可(kě)以根據産(chǎn)品的顔色來設計，或是根據産(chǎn)品的功能(néng)和消費者的購(gòu)買年齡設計。包裝(zhuāng)的設計必須是反映和品牌有(yǒu)關的特點，設計師要通過對産(chǎn)品的了解去發現它的特點和特色，在此基礎上進行創意和創新(xīn) 。

形象設計是品牌目标的重要手段，是品牌設計的重要組成部分(fēn)。在當今市場上，品牌和品牌之間的競争不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現為(wèi)視覺設計創意。企業的品牌形象設計包括基礎設計和應用(yòng)設計，基礎設計包括标志(zhì)、字體(tǐ)、顔色以及輔助圖形等；應用(yòng)設計包括産(chǎn)品的海報、宣傳、标識、指示牌、戶外箱等等。

廣告宣傳不同于品牌設計，但它也是樹立品牌形象的一個關鍵手段。廣告宣傳做的好不好對産(chǎn)品的銷售有(yǒu)一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝(zhuāng)設計的成功。廣告宣傳分(fēn)為(wèi)：印刷品、廣播、戶外廣告、網絡、電(diàn)視等等。